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　　李靜

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，電子商務(wù)平臺已成為各行業(yè)銷售的重要渠道，白酒行業(yè)也不例外。然而，在電子商務(wù)平臺繁榮的背后，銷售混亂依然存在，假冒偽劣產(chǎn)品屢禁不止。近日，五糧液等白酒企業(yè)紛紛“打假”

　　11月13日，五糧液在其官方網(wǎng)站上發(fā)布了一份關(guān)于五糧液消費(fèi)者的通知（2），披露了該公司識別消費(fèi)者在線平臺購買的148瓶產(chǎn)品的結(jié)果。結(jié)果表明，假冒產(chǎn)品占12%。

　　此外，10月，劍南春還在微信官方賬號上發(fā)表聲明，指出電子商務(wù)平臺補(bǔ)貼銷售的52度水晶劍南春存在偽造授權(quán)書、產(chǎn)品來源不明等問題。

　　白酒企業(yè)“打假”事件凸顯了白酒行業(yè)在電子商務(wù)融合發(fā)展過程中面臨的“雙刃劍”效應(yīng)。

　　一方面，電子商務(wù)平臺為白酒企業(yè)提供了新的銷售渠道和增長點(diǎn)。通過電子商務(wù)平臺，白酒企業(yè)可以更方便地接觸消費(fèi)者，擴(kuò)大品牌影響力；另一方面，電子商務(wù)平臺上的銷售混亂給白酒企業(yè)帶來了巨大的挑戰(zhàn)。假冒產(chǎn)品的泛濫不僅會損害企業(yè)的品牌形象，還會導(dǎo)致消費(fèi)者對整個(gè)行業(yè)失去信任，進(jìn)而影響行業(yè)的健康發(fā)展。

　　在電子商務(wù)渠道快速發(fā)展的背景下，如何打擊假冒偽劣產(chǎn)品，維護(hù)品牌形象和消費(fèi)者權(quán)益，已成為白酒企業(yè)需要面對的重要課題。

　　作者認(rèn)為，白酒企業(yè)需要采取更積極的措施來解決電子商務(wù)平臺上的銷售混亂。首先，白酒企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)與電子商務(wù)平臺的合作與溝通，共同打擊假冒產(chǎn)品，維護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益。同時(shí)，白酒企業(yè)還應(yīng)建立完善的網(wǎng)上銷售體系，通過官方旗艦店等渠道進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營，確保產(chǎn)品質(zhì)量和來源的可靠性。

　　其次，白酒企業(yè)還應(yīng)加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)和權(quán)利保護(hù)。通過投訴舉報(bào)、權(quán)利保護(hù)投訴等方式打擊盜版假貨，維護(hù)品牌形象和消費(fèi)者利益。同時(shí)，加強(qiáng)消費(fèi)者教育，提高消費(fèi)者的法律意識和權(quán)利保護(hù)，共同打擊假冒偽劣產(chǎn)品。

　　最后，除白酒企業(yè)外，電子商務(wù)平臺還需要加強(qiáng)自身監(jiān)管和自律，建立健全商戶審計(jì)和商品質(zhì)量監(jiān)管機(jī)制，防止假冒產(chǎn)品流入市場。

　　電子商務(wù)平臺上的銷售混亂是白酒企業(yè)在電子商務(wù)一體化發(fā)展中必須面臨的挑戰(zhàn)。我相信，隨著白酒企業(yè)積極采取相關(guān)措施，加強(qiáng)與合作伙伴的溝通與合作，這一挑戰(zhàn)將在未來得到有效解決，實(shí)現(xiàn)雙贏發(fā)展。

編輯：金杜