近段時(shí)間，貴州好一多武漢首店正式亮相武漢市江漢路，吸引眾多網(wǎng)友紛至沓來，打卡“網(wǎng)紅酸奶”，為這條繁榮的商業(yè)老街帶來了新的活力。
消費(fèi)者打卡好一多酸奶。吳蔚攝
“我是好一多的忠實(shí)粉絲，從小喝好一多長大，去年嫁到武漢，沒想到現(xiàn)在門店開到了武漢……”在好一多的網(wǎng)絡(luò)公眾號(hào)中，網(wǎng)友“蔡大人”的留言充滿溫暖和激動(dòng)。好一多武漢門店開業(yè)當(dāng)天，她特意開車來到江漢路，把當(dāng)天上架的所有鮮奶及酸奶系列產(chǎn)品都買了一份，“就像見到了老朋友！”
和網(wǎng)友“蔡大人”尋找“熟悉的味道”不同，更多市民特意到訪，是為了品嘗市場上火爆的“網(wǎng)紅酸奶”?！爸皬木W(wǎng)上看到很多關(guān)于折耳根的討論，一直好奇是什么味道，如今新店開到了武漢，一定要來嘗嘗鮮?！奔易∥錆h的王女士說。
據(jù)了解，好一多乳業(yè)是貴州首家被列入國家優(yōu)質(zhì)乳工程的乳企。近年來，憑借敏銳的市場嗅覺和創(chuàng)新力，好一多推出的“折耳根酸奶”在網(wǎng)上引發(fā)關(guān)注和熱議，成為“網(wǎng)紅酸奶”和“流量擔(dān)當(dāng)”。隨后，由該企業(yè)研發(fā)的青梅竹馬、櫻花白桃、踏雪尋梅等系列產(chǎn)品，以及與本土農(nóng)特產(chǎn)品相結(jié)合的有機(jī)抹茶酸奶、獼猴桃酸奶、青巖玫瑰酸奶等產(chǎn)品也紛紛出圈。
消費(fèi)者打卡好一多。吳蔚攝
貴州好一多乳業(yè)股份有限公司董事長張琴表示，為滿足消費(fèi)者對(duì)優(yōu)質(zhì)奶制品的需求，進(jìn)一步拓展企業(yè)多元消費(fèi)渠道，2024年5月，好一多正式開啟直營門店銷售模式，直營首店首選熱門街區(qū)，門頭采用全新的形象設(shè)計(jì)，銷售產(chǎn)品不僅包含公司全品類鮮奶及最新研發(fā)的創(chuàng)新產(chǎn)品，還會(huì)提供現(xiàn)舀鮮奶冰激凌等新體驗(yàn)。
作為一個(gè)全新的消費(fèi)場景，首店里的很多“首產(chǎn)品”“首服務(wù)”帶來了新變化。例如，“不加一滴水的鮮奶冰激凌”系列，以及折耳根、抹茶、獼猴桃酸奶系列等生態(tài)有機(jī)“首發(fā)產(chǎn)品”，具有鮮明的地域文化屬性，消費(fèi)者體驗(yàn)到的既是貴州特產(chǎn)美食、更是獨(dú)特的貴州特色文化，這也為消費(fèi)者提供了“品鑒”“體驗(yàn)”“打卡”等獨(dú)特的消費(fèi)價(jià)值。
而對(duì)于企業(yè)來說，首發(fā)產(chǎn)品幫助公司開拓了“文旅打卡”類的新市場，同時(shí)首開的門店直營模式幫助公司拓展了“社區(qū)送奶”之外的銷售模式，另外門店還幫助企業(yè)提升了品牌知名度，進(jìn)一步拉近了與消費(fèi)者的距離，幫助企業(yè)更好收集消費(fèi)者的產(chǎn)品反饋、市場反饋，對(duì)企業(yè)發(fā)展起到了提質(zhì)增效的促進(jìn)作用。
好一多加工廠。好一多供圖
“武漢首店已正式開業(yè)，標(biāo)志著貴州好一多正式走出貴州，向外省拓展?！睆埱俦硎?，接下來，好一多還將嘗試在更多省份開店，通過打造沉浸式、體驗(yàn)式、互動(dòng)式的消費(fèi)體驗(yàn)，挖掘消費(fèi)潛力，提升產(chǎn)品附加值和市場競爭力，助力市場產(chǎn)銷兩旺。
編輯：金杜
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