“有空了就看一會(huì)兒”“一天能追個(gè)幾十集”“根本停不下來(lái)”……這是許多人“刷”微短劇的感受。
剛剛過(guò)去的2024年，這類(lèi)單集時(shí)長(zhǎng)從幾十秒到15分鐘不等的微短劇發(fā)展迅猛。
《中國(guó)微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)（2024）》顯示，2024年中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)超1/3，首次超過(guò)內(nèi)地電影全年總票房。全年備案數(shù)量從2021年的398部躍升至2023年的3574部，呈“拔節(jié)生長(zhǎng)”之勢(shì)。此外，有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2024年6月，中國(guó)微短劇用戶(hù)規(guī)模達(dá)5.76億人，占整體網(wǎng)民的比例超半數(shù)。有人感慨：“看微短劇的人已經(jīng)比點(diǎn)外賣(mài)的人還要多了?！?/p>
微短劇為啥讓人如此“欲罷不能”？情節(jié)反轉(zhuǎn)快、情感沖擊強(qiáng)，每集結(jié)束前埋下伏筆，讓人忍不住“蹲守”下一集，直呼“解壓、過(guò)癮又上頭”。以“造夢(mèng)”為核心創(chuàng)作邏輯的微短劇，儼然成了網(wǎng)民情緒的“解壓閥”，讓大家在短時(shí)間內(nèi)體驗(yàn)了一把圓夢(mèng)的樂(lè)趣，快速“躥紅”老中青各個(gè)年齡層。同時(shí)，微短劇的“熱風(fēng)”還悄然吹向了海外。據(jù)統(tǒng)計(jì)，來(lái)自中國(guó)的應(yīng)用包攬了微短劇類(lèi)目下載量前三，有效打開(kāi)了一扇了解中國(guó)文化和生活的新窗口。
微短劇成長(zhǎng)很快，但隨之而來(lái)也有“成長(zhǎng)的煩惱”。
比如部分微短劇情節(jié)過(guò)于簡(jiǎn)單直白，人物形象刻板單一；作品強(qiáng)化“二元對(duì)立”，價(jià)值觀傳遞出現(xiàn)偏差；夸張獵奇的設(shè)計(jì)充斥其中，讓人直呼“狗血”“雷人”……微短劇如何跳出這些“煩惱”，成了行業(yè)良性發(fā)展面臨的一道“必答題”。
廣電總局此前就曾發(fā)布管理提示，強(qiáng)調(diào)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)“霸總”微短劇管理。抖音、快手等平臺(tái)也多次發(fā)布公告，提出對(duì)含有不良價(jià)值觀導(dǎo)向、違反公序良俗、低俗“擦邊”等違規(guī)內(nèi)容的微短劇進(jìn)行治理，微信平臺(tái)今年還新下架了一批違規(guī)微短劇劇目。
在“風(fēng)口”上的微短劇應(yīng)如何充分發(fā)揮自身傳播優(yōu)勢(shì)，走出“霸總”“復(fù)仇”“贅婿”等題材的舒適圈，變紅火為“長(zhǎng)紅”？未來(lái)還需在內(nèi)容精良上下足功夫。
這方面，各行各業(yè)已有許多積極探索。如人民日?qǐng)?bào)社打造“人民短劇”第一季《故事新編》，從小切口講述普通人真實(shí)可感的故事，令網(wǎng)友直呼“有意義”也“有意思”，讓正能量也有大流量；吉林廣播電視臺(tái)聯(lián)合多家法院，打造普法微短劇《開(kāi)講啦！執(zhí)行法官》，將目光投向基層人民法院，以“我們都可能遇到的情況”來(lái)普法，充分展現(xiàn)司法的溫度和力度等。
今年1月，廣電總局發(fā)布了“微短劇+”行動(dòng)計(jì)劃，2025年將打造300部精品短劇，充分賦能各行各業(yè)。包括“跟著微短劇去旅行”“跟著微短劇學(xué)經(jīng)典”“微短劇里看非遺”等，為中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新動(dòng)力。此外，山西臨汾、河南鄭州、浙江杭州臨平等地還紛紛提出要打造“微短劇基地”“微短劇創(chuàng)作之都”“全國(guó)微短劇名城”等，積極出臺(tái)相應(yīng)的扶持政策，將微短劇納入地方數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點(diǎn)。
作為滿(mǎn)足人民群眾精神文化需求的新賽道，微短劇儼然已是凝聚共識(shí)的新空間、展示中國(guó)形象的新窗口。未來(lái)，微短劇行業(yè)從業(yè)者應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持內(nèi)容為王，堅(jiān)守精品化發(fā)展路線，助推中華優(yōu)秀文化走向世界，助力全行業(yè)邁上發(fā)展新臺(tái)階。
編輯：金杜
湘公網(wǎng)安備43010502001700號(hào)