“雙11”是觀察中國消費(fèi)市場的一扇窗口。2024年“雙11”首次實(shí)現(xiàn)平臺(tái)補(bǔ)貼與政府“以舊換新”補(bǔ)貼疊加使用。第16個(gè)“雙11”呈現(xiàn)出哪些新變化？
今年的“雙11”活動(dòng)啟動(dòng)時(shí)間比往年更早，從10月14日就已經(jīng)開始了預(yù)售，成為周期最長的一次“雙11”。江蘇省商務(wù)廳監(jiān)測顯示，“雙11”期間，全省近17萬企業(yè)參與網(wǎng)上促消費(fèi)活動(dòng)，南通家紡、常熟服裝、徐州家具、沭陽花木等特色產(chǎn)業(yè)帶，通過沉浸式直播帶貨實(shí)現(xiàn)銷量增長。截至11月10日24:00，江蘇網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)1361億元，同比增長4.3%，體現(xiàn)出江蘇消費(fèi)市場繼續(xù)回暖的良好態(tài)勢。
江蘇省電子商務(wù)協(xié)會(huì)秘書長楊杰說：“電器領(lǐng)域、綠色健康食品、保健食品也出現(xiàn)了可喜的增長；家居領(lǐng)域也是江蘇比較有制造基礎(chǔ)的品類，在今年的‘雙11’當(dāng)中也取得了25%的增幅，大家對(duì)品質(zhì)生活、健康生活的需求越來越迫切?！?/p>
消費(fèi)品以舊換新疊加電商平臺(tái)優(yōu)惠，是今年“雙11”的亮點(diǎn)之一。截至11月11日，“蘇新消費(fèi)·綠色節(jié)能家電以舊換新專項(xiàng)補(bǔ)貼”已申領(lǐng)近15億元。各大平臺(tái)也紛紛跟進(jìn)，蘇寧推出“2024蘇新消費(fèi)·綠色節(jié)能家電促消費(fèi)以舊換新專項(xiàng)活動(dòng)”，聯(lián)合百大品牌推出超10000款家電新品，全力沖刺“雙11”。京東線下近140家自營門店推出17大類百大品牌近12000個(gè)家電型號(hào)，加入江蘇政府補(bǔ)貼促消費(fèi)活動(dòng)，同頻共振激發(fā)綠色消費(fèi)活力。
南京消費(fèi)者陶先生說：“買的這一套家電，烘洗套裝、冰箱、蒸烤箱、洗碗機(jī)這些，政府補(bǔ)貼力度比較大，優(yōu)惠下來能省1萬多元?！?/p>
蘇寧易購新街口店銷售經(jīng)理?xiàng)钣卤笳f：“‘雙11’期間，我們聯(lián)合百家頭部工廠升級(jí)四重優(yōu)惠，低至5折。以洗碗機(jī)、掃地機(jī)器人為代表的新趨勢家電，銷售額同比增長超過120%?！?/p>
江蘇省社科院世界經(jīng)濟(jì)研究所研究員蔣昭乙說：“2024年，各大電商平臺(tái)的營銷重點(diǎn)已不再是‘全網(wǎng)最低價(jià)’，而是力求在低價(jià)的前提下為用戶提供更好的綜合體驗(yàn)。對(duì)于商家來說，真促銷、真實(shí)惠，與消費(fèi)者互利共贏，‘雙11’才能夠持續(xù)演繹消費(fèi)盛典?！?/p>
各大電商平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在“雙11”期間，“以舊換新”政策推動(dòng)相關(guān)商品銷售保持增長。例如，蘇寧易購在2024年10月14日至11月11日期間，“以舊換新”銷售增長247%，其中空調(diào)、冰洗、視聽以舊換新銷售額同比增長均超2倍，多品牌、多品類創(chuàng)下近5年銷售高峰。
京東平臺(tái)上，2024年“雙11”期間3C數(shù)碼、家電等品類銷售額再創(chuàng)新高，全國超過90%的縣域農(nóng)村地區(qū)均有消費(fèi)者通過京東進(jìn)行“以舊換新”。
值得注意的是，包括江蘇在內(nèi)的多地?cái)U(kuò)大了補(bǔ)貼范圍，除傳統(tǒng)家電外，一些新興家電品類如洗碗機(jī)、掃地機(jī)器人等也被納入補(bǔ)貼范圍，這促進(jìn)了新興家電品類的發(fā)展。例如，蘇寧易購上海大區(qū)的掃地機(jī)器人等智能清潔家居產(chǎn)品銷售額增長超過650%。
無論線上平臺(tái)還是線下實(shí)體店，都致力于提供從銷售、回收、拆解到再利用全鏈路一站式服務(wù)。天貓支持全國1800多個(gè)區(qū)縣實(shí)現(xiàn)空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、電視機(jī)等大件商品上門“送新”同時(shí)“取舊”；蘇寧推出了免費(fèi)上門檢測、拆卸搬運(yùn)等服務(wù)，消費(fèi)品以舊換新不限品牌、不限渠道、不限家電的好壞，減輕了用戶換新的成本，也提升了履約效率。（徐兢）
來源：揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞
編輯：金杜
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