從一粒種子，成長(zhǎng)為護(hù)膚行業(yè)標(biāo)桿，半畝花田走過(guò)了15年，在生機(jī)盎然的2月，品牌迎來(lái)了自己的燦爛花季。2月18日，半畝花田15周年品牌盛典盛放啟幕，全球品牌代言人(身體洗護(hù)系列)迪麗熱巴驚喜空降會(huì)場(chǎng)，與行業(yè)權(quán)威專(zhuān)家學(xué)者、知名博主達(dá)人、線(xiàn)下渠道等行業(yè)多方力量一起，心聚花開(kāi)，共繪護(hù)膚行業(yè)的新未來(lái)。
萌芽到盛放，15載蓬勃生長(zhǎng)步步生花
2010年，半畝花田誕生于山東濟(jì)南，推出了第一款產(chǎn)品玫瑰純露。次年，品牌開(kāi)始打造格拉斯玫瑰種植基地，布局原料種植業(yè)務(wù)，2013年，品牌自有原料工廠(chǎng)正式落成，從源頭確保產(chǎn)品所用原料天然優(yōu)質(zhì)。
2015年，品牌第一座高標(biāo)準(zhǔn)研發(fā)實(shí)驗(yàn)室正式落成，不僅將業(yè)務(wù)范圍拓展至原料研究、生產(chǎn)、產(chǎn)品研發(fā)、全渠道銷(xiāo)售為一體，更用科學(xué)的力量，放大天然花植原料中的治愈能量，由此開(kāi)始，半畝花田迎來(lái)了自己的蓬勃生長(zhǎng)。
2017年，品牌年銷(xiāo)售額首次破億；2020年，品牌年銷(xiāo)售額突破15億，旗下的磨砂膏、潔面慕斯、身體乳等明星產(chǎn)品，榮登天貓、抖音等電商銷(xiāo)售平臺(tái)品類(lèi)榜第一，優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)也為品牌積累了扎實(shí)的口碑，3年中忠實(shí)用戶(hù)增長(zhǎng)達(dá)12.5倍。
與此同時(shí)，半畝花田的線(xiàn)下業(yè)務(wù)也蓬勃成長(zhǎng)，從2020年開(kāi)始布局線(xiàn)下，到2023年，線(xiàn)下業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)了150%，截止至今全國(guó)門(mén)店累計(jì)覆蓋超50000+，雙線(xiàn)業(yè)務(wù)齊步發(fā)展，讓半畝花田逐漸走在了護(hù)膚領(lǐng)域前沿。
今天，盛如繁花的半畝花田已成為國(guó)貨身體護(hù)理的新標(biāo)桿。2024年，品牌簽約迪麗熱巴成為半畝花田全球品牌代言人（身體洗護(hù)系列）；2025年，品牌簽約孫穎莎成為半畝花田全球品牌代言人（洗護(hù)發(fā)系列），數(shù)十億次的話(huà)題曝光量多次刷屏各大社媒平臺(tái)，“以花悅膚”的護(hù)膚理念，與天然、安全、高效、愉悅的護(hù)膚體驗(yàn)成為了廣大消費(fèi)者的護(hù)膚首選。
“15年持續(xù)成長(zhǎng)的本質(zhì)是什么？就是長(zhǎng)期主義。”半畝花田創(chuàng)始人亓云吉先生在開(kāi)場(chǎng)致辭中，再次提到了這一關(guān)鍵詞。“回望來(lái)路，我們?cè)诠餐蛥f(xié)作中，一起成長(zhǎng)至今；展望未來(lái)，半畝花田會(huì)繼續(xù)堅(jiān)持長(zhǎng)期主義的經(jīng)營(yíng)理念，堅(jiān)持以客戶(hù)為中心，堅(jiān)持協(xié)作奮進(jìn)，與行業(yè)多方力量攜手前行，共贏(yíng)發(fā)展！”
聲量升級(jí)，聚合明星賦能新業(yè)務(wù)
借助明星勢(shì)能，半畝花田在過(guò)去一年里為身體乳品類(lèi)帶來(lái)新的賦能，熱巴代言的同款養(yǎng)白瓶、倍潤(rùn)身體乳等明星產(chǎn)品，一經(jīng)發(fā)布遍迅速引爆品類(lèi)銷(xiāo)量榜，用戶(hù)口碑也獲得了快速積累。在2024年底，品牌乘勢(shì)升級(jí)了代言人合作，正式官宣迪麗熱巴成為半畝花田全球品牌代言人（身體洗護(hù)系列），標(biāo)志著品牌旗下的磨砂膏、水光沐浴露、花瓣沐浴露等沐浴產(chǎn)品線(xiàn)，也將迎來(lái)銷(xiāo)量新突破。
與此同時(shí)，半畝花田于2025年初在洗發(fā)水賽道還掀起了另一場(chǎng)熱潮，在新年過(guò)后短短4天，半畝花田發(fā)布了全新鮮花純露養(yǎng)頭皮系列產(chǎn)品。并在1月6日正式官宣孫穎莎為半畝花田全球品牌代言人（洗護(hù)發(fā)系列），而新品莎莎同款香蓬瓶在官宣后短短1小時(shí)，GMV突破3000w+，榮登三大電商平臺(tái)品類(lèi)榜單TOP1，成功在洗護(hù)發(fā)賽道打開(kāi)了更廣闊的空間。
雙星代言加持，為半畝花田帶來(lái)新的增長(zhǎng)支柱，期待半畝花田2025年新的業(yè)績(jī)體現(xiàn)。
渠道升級(jí)，垂直賦能共繪新藍(lán)海
為了讓品牌蓄勢(shì)的用戶(hù)池，真正轉(zhuǎn)化為實(shí)際業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，半畝花田將線(xiàn)下渠道做為新一年業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的重要渠道。在15周年品牌盛典分會(huì)場(chǎng)線(xiàn)下經(jīng)銷(xiāo)商會(huì)場(chǎng)，覆蓋全國(guó)的近千位優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷(xiāo)商代表應(yīng)邀出席，與花田線(xiàn)下業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)，深度探討新消費(fèi)趨勢(shì)下的渠道打法。
在過(guò)去的一年里，半畝花田線(xiàn)下渠道業(yè)務(wù)獲得了喜人的增長(zhǎng)，除了銷(xiāo)售業(yè)績(jī)不斷創(chuàng)下新高，在線(xiàn)上平臺(tái)已經(jīng)取得不俗成績(jī)的明星產(chǎn)品，同樣在線(xiàn)下渠道大展身手，潔面慕斯也登頂了品類(lèi)市場(chǎng)占有率第一，洗浴產(chǎn)品的增長(zhǎng)勢(shì)頭同樣不可小覷。
這一佳績(jī)的背后，不僅是半畝花田產(chǎn)品所凝聚的優(yōu)質(zhì)口碑，更是線(xiàn)下渠道結(jié)合明星資源打造的一系列動(dòng)銷(xiāo)標(biāo)桿活動(dòng)，讓更多消目標(biāo)費(fèi)者近距離感受到了半畝花田的愉悅護(hù)膚體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量、聲量雙豐收。在此基礎(chǔ)上，半畝花田線(xiàn)下事業(yè)負(fù)責(zé)人郝偉，介紹了渠道賦能的全面升級(jí)。“已有的品牌活動(dòng)系統(tǒng)、助銷(xiāo)活動(dòng)，將升級(jí)為整合營(yíng)銷(xiāo)行動(dòng)，不僅打造更豐富的活動(dòng)體驗(yàn)環(huán)節(jié)，更是將線(xiàn)下活動(dòng)與線(xiàn)上品牌動(dòng)作結(jié)合得更為緊密，實(shí)現(xiàn)高驅(qū)動(dòng)、高增長(zhǎng)。”
打造行業(yè)標(biāo)桿動(dòng)銷(xiāo)活動(dòng)，讓動(dòng)銷(xiāo)系統(tǒng)成為人人可復(fù)制的增長(zhǎng)模板，是花田線(xiàn)下業(yè)務(wù)的終極目標(biāo)，為此，品牌除了現(xiàn)有的玫瑰花開(kāi)季、身體護(hù)理狂歡季等活動(dòng)外，還將結(jié)合東方文化屬性，以百城萬(wàn)店為目標(biāo)，打造“花朝節(jié)”等更多具有花田特色的助銷(xiāo)活動(dòng)，廣度、深度雙管齊下，不斷通過(guò)線(xiàn)下渠道觸達(dá)潛在消費(fèi)人群。
大力發(fā)展線(xiàn)下渠道，不僅是品牌踐行長(zhǎng)期主義，堅(jiān)持向下扎根，更是半畝花田以用戶(hù)為中心，將產(chǎn)品與服務(wù)體驗(yàn)帶至目標(biāo)人群觸手可及的地方。
產(chǎn)品升級(jí)，洞察需求開(kāi)拓新體驗(yàn)
在半畝花田心中，能切實(shí)解決消費(fèi)者需求的好產(chǎn)品，才是品牌立足的根本，在亓云吉介紹的長(zhǎng)期主義中，第一條踐行的便是堅(jiān)持以用戶(hù)為中心打造旗艦產(chǎn)品。因此，品牌15周年盛典上亮相的多款新品，吸引了全場(chǎng)的目光。
值得注意的是，本次亮相的新品大多為明星產(chǎn)品的2.0升級(jí)版，比如去年新上市，也是熱巴代言的第一款身體乳養(yǎng)白瓶，在時(shí)隔一年后引來(lái)了全新升級(jí)的2.0版本，從3重抑黑通路升級(jí)為4維抑黑通路，其中添加的核心成分，變?yōu)闊ò仔Ч训淖匝信浞交◥偘?，不僅養(yǎng)白效果更出眾，在天然植萃成分的加持下，還擁有了減黃的功效。沐浴類(lèi)明星產(chǎn)品冰淇淋磨砂膏，也迎來(lái)了新升級(jí)的透亮款，磨去老廢角質(zhì)的同時(shí)，讓肌膚擁有透亮光彩。
另外，洗護(hù)發(fā)、沐浴類(lèi)新品也引起了與會(huì)嘉賓的濃厚興趣，堅(jiān)持天然植萃成分的研發(fā)理念，半畝花田新品鮮花純露系列，與水光煥亮香氛沐浴露中，均添加了半瓶玫瑰純露，，在科學(xué)護(hù)膚理念的加持下，重新做為植萃成分在新品類(lèi)中綻放治愈能量，不僅能溫和滋潤(rùn)發(fā)絲、肌膚，更能強(qiáng)韌肌膚屏障，讓肌膚保持健康水潤(rùn)的狀態(tài)，兩款新品為線(xiàn)下渠道中強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)的洗護(hù)發(fā)、沐浴賽道，注入了新活力。
另外，包括養(yǎng)白瓶2.0、鮮花純露養(yǎng)頭皮系列洗發(fā)水、水光煥亮沐浴露在內(nèi)登場(chǎng)的大部分新品，均為全渠道大單品，這無(wú)疑彰顯了花田整合線(xiàn)上線(xiàn)下渠道力量，強(qiáng)塑產(chǎn)品心智的決心，我們有理由相信，這些新品將延續(xù)品牌潔面慕斯、磨砂膏等品類(lèi)所取得的成績(jī)，讓更多消費(fèi)者感受到半畝花田以花悅膚的愉悅魅力。
全新白皮書(shū)發(fā)布，匯聚行業(yè)專(zhuān)家共繪新風(fēng)尚
時(shí)間來(lái)到下午，在品牌盛典的白皮書(shū)分會(huì)場(chǎng)，另一場(chǎng)護(hù)膚行業(yè)盛會(huì)——第三屆身體皮膚護(hù)理專(zhuān)家論壇暨《中國(guó)身體皮膚護(hù)理白皮書(shū)（2025）》發(fā)布會(huì)，隆重拉開(kāi)序幕。
2023年，第一本《中國(guó)身體皮膚護(hù)理白皮書(shū)（2023）》正式發(fā)布，到今天已經(jīng)發(fā)布了第三本，中國(guó)日用化工協(xié)會(huì)組織產(chǎn)學(xué)研醫(yī)等多方力量做為主編，半畝花田憑借著身體護(hù)理國(guó)貨領(lǐng)軍品牌的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)協(xié)助撰寫(xiě)，連續(xù)多年為護(hù)膚行業(yè)細(xì)分品類(lèi)的創(chuàng)新研究，帶來(lái)了全新視角與指導(dǎo)意義，可以說(shuō)每一年的白皮書(shū)發(fā)布會(huì)，都成為了行業(yè)內(nèi)多方關(guān)注的重要盛會(huì)。
中國(guó)日用化工協(xié)會(huì)王萬(wàn)緒理事長(zhǎng)在開(kāi)場(chǎng)致辭中表示，“展望未來(lái)，我國(guó)身體皮膚護(hù)理市場(chǎng)仍存在著同質(zhì)化有余、差異化不足、缺乏核心技術(shù)等問(wèn)題。因此，行業(yè)各方仍要進(jìn)一步加強(qiáng)合作與交流。”半畝花田總經(jīng)理亓豐偉也在致辭中表示：“半畝花田期待通過(guò)此次交流互動(dòng)，進(jìn)一步完善產(chǎn)學(xué)研協(xié)同創(chuàng)新的生態(tài)閉環(huán)，聯(lián)合各方力量攻克行業(yè)共性難題，為推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的蓬勃發(fā)展貢獻(xiàn)更大的力量。”在致辭結(jié)束后，《中國(guó)皮膚護(hù)理白皮書(shū)（2025）》發(fā)布儀式正式啟動(dòng)，這份行業(yè)發(fā)展指南正式公布。
為個(gè)護(hù)領(lǐng)域探索全新可能，是行業(yè)領(lǐng)軍品牌應(yīng)該挑起的重任，歷經(jīng)15載茁壯生長(zhǎng)的半畝花田，已然成為領(lǐng)跑身體護(hù)理賽道的標(biāo)桿。發(fā)布會(huì)上，半畝花田將自己多年的產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)驗(yàn)與前沿成果，凝聚為《身體皮膚護(hù)理化妝品研發(fā)指南》團(tuán)標(biāo)，在發(fā)布會(huì)上鄭重揭曉了它的面紗。“相信這份團(tuán)標(biāo)的發(fā)布，能夠?yàn)殚_(kāi)發(fā)身體皮膚護(hù)理化妝品給予更加科學(xué)的方向，促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的健康、有序發(fā)展。”中國(guó)日化協(xié)會(huì)化妝品專(zhuān)委會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)賈焱，對(duì)這份團(tuán)標(biāo)給予了高度評(píng)價(jià)。
心聚花開(kāi)，共創(chuàng)未來(lái)，簡(jiǎn)短而有力的8個(gè)字，在半畝花田15周年品牌盛典中體現(xiàn)地淋漓盡致，從代言人空降會(huì)場(chǎng)，到持續(xù)發(fā)力線(xiàn)下渠道，再到白皮書(shū)發(fā)布會(huì)的隆重召開(kāi)，半畝花田正努力聯(lián)合護(hù)膚行業(yè)多方力量，聚力為勢(shì)，去探索身體護(hù)理行業(yè)的新可能。
“回顧2024年，是半畝花田的“質(zhì)效雙升年”。”亓豐偉先生在盛典開(kāi)場(chǎng)致辭中總結(jié)道：“我們整體市場(chǎng)規(guī)模實(shí)現(xiàn)28.8億，蟬聯(lián)天貓、京東、抖音等平臺(tái)“身體護(hù)理國(guó)貨第一”幾個(gè)核心品類(lèi)如磨砂膏、身體乳也持續(xù)領(lǐng)跑?chē)?guó)貨品類(lèi)賽道。展望2025，我們充滿(mǎn)了信心，也想把信心傳遞給合作伙伴，傳遞給整個(gè)行業(yè)。”
這也許才是半畝花田企業(yè)使命想傳遞的內(nèi)涵：一朵花兒盛開(kāi)并最美的風(fēng)景，讓漫山開(kāi)滿(mǎn)花海，讓整個(gè)身體護(hù)理行業(yè)綻放出更美的花香，才能幫助更多用戶(hù)實(shí)現(xiàn)美好生活夢(mèng)。
編輯：金樂(lè)凡
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