“欣賞西湖的美景后，去湖濱逛逛商場(chǎng)、嘗嘗美食，飯后去河坊街體驗(yàn)宋韻文化，夜晚到城市陽(yáng)臺(tái)吹吹江風(fēng)，感受城市的魅力與繁榮，這是我第一天的計(jì)劃?！眲偟胶贾莸男炫拷榻B了她的游玩行程。
從西湖邊到錢塘江畔，杭州市上城區(qū)坐擁湖濱、吳山商圈、錢江新城“三大商圈”，由西到東，不僅串連出上城鮮明的城市底色，也是經(jīng)濟(jì)活力和消費(fèi)活力的體現(xiàn)。
引入首店 留住經(jīng)濟(jì)新活力
“之前都是網(wǎng)上購(gòu)買，有了實(shí)體店后挑選更方便了。”在湖濱銀泰in77商城內(nèi)，一家線上擁有百萬(wàn)粉絲、主打千禧風(fēng)的少女服裝店內(nèi)人頭攢動(dòng)。這是該品牌在全國(guó)開設(shè)的首家門店，吸引了眾多年輕人進(jìn)店選購(gòu)。
2024年，杭州將“大力發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)等新型消費(fèi)”列為“激發(fā)有潛能的消費(fèi)”的一項(xiàng)重要任務(wù)。2024年上半年，杭州共引進(jìn)各類首店110家，其中，有40家首店落地上城區(qū)。
湖濱商圈冬日雪頂奇市活動(dòng)。人民網(wǎng) 劉欣蔚攝
“品牌把第一家店開到上城區(qū)，一定程度反映了首店對(duì)區(qū)域的認(rèn)可?！鄙铣菂^(qū)商務(wù)局消費(fèi)促進(jìn)科科長(zhǎng)翁慧媛介紹。首店不僅是衡量城市商業(yè)活力的重要指標(biāo)，也是提升商圈活力和國(guó)際能級(jí)、助力湖濱及錢江新城等商圈打造世界級(jí)地標(biāo)商圈的重要因素。
“從注冊(cè)辦證到裝修審批等方面，我們都會(huì)有專人提供全周期的服務(wù)?！蔽袒坻陆榻B。為了提高對(duì)首店的吸引力，上城區(qū)還通過優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境和制定扶持政策等方式，助力首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
以提升時(shí)尚消費(fèi)首位度為目標(biāo)的上城，更偏愛哪類首店、旗艦店？
據(jù)了解，上城區(qū)正打造“數(shù)智時(shí)尚消費(fèi)第一區(qū)”，美服、美妝、美食、美藝“四美經(jīng)濟(jì)”是上城區(qū)的特色經(jīng)濟(jì)，從近兩年的趨勢(shì)來(lái)看，服飾類、美妝類、美食類、藝術(shù)類首店是重中之重。
在湖濱商圈，首發(fā)經(jīng)濟(jì)的成效尤為明顯。自2019年9月湖濱步行街煥新開街五年以來(lái)，這里已成功舉辦了近百場(chǎng)首發(fā)首秀首展，累計(jì)舉辦高品質(zhì)活動(dòng)300余場(chǎng)。同時(shí)，街區(qū)集聚了一批時(shí)尚潮奢、聯(lián)名潮玩等跨界融合的新品牌與新產(chǎn)品，并積極培育各類時(shí)尚消費(fèi)的品牌節(jié)展。目前，湖濱商圈已舉辦3屆湖濱國(guó)際美妝節(jié)、4屆西湖咖啡文化節(jié)，打造了多元文化交融的時(shí)尚消費(fèi)圈。
位于杭州城市CBD核心區(qū)的錢江新城商圈，則引導(dǎo)以萬(wàn)象城、來(lái)福士為核心的商業(yè)綜合體差異化協(xié)同發(fā)展，圍繞首店經(jīng)濟(jì)、夜經(jīng)濟(jì)，助力打造時(shí)尚聚集地。2024年1月至11月，該商圈引進(jìn)首店30家，從護(hù)膚、運(yùn)動(dòng)品牌到熱門餐飲，錢江新城商圈致力以“新時(shí)尚”促進(jìn)消費(fèi)迸發(fā)“新活力”。
打造夜經(jīng)濟(jì) 構(gòu)建消費(fèi)新場(chǎng)景
近日，由中國(guó)旅游研究院主辦的2024中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)研究成果發(fā)布活動(dòng)召開，會(huì)上發(fā)布了“2024夜間經(jīng)濟(jì)優(yōu)選城區(qū)”名單，全國(guó)僅15個(gè)，杭州市上城區(qū)成功上榜，為浙江省唯一。
“我們聚焦‘時(shí)尚國(guó)潮’主題，以湖濱步行街、河坊街步行街為核心，開展‘西子廊橋’盲盒音樂會(huì)、杭城夜健身節(jié)等文旅夜活動(dòng)，火爆出圈?！鄙铣菂^(qū)文化和廣電旅游體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。
作為近年來(lái)的熱門打卡景點(diǎn)，近日，德壽宮舉辦的紅墻燈光秀引起廣泛關(guān)注。延續(xù)2023年數(shù)字化光影展示形式，此次展覽繼續(xù)以光影燈光秀的數(shù)字展陳語(yǔ)言創(chuàng)新講述文物故事。引人注目的是，展覽空間由臨街德壽紅墻轉(zhuǎn)移至慈福宮廣場(chǎng)，將仿宋建筑庭院及紅墻形成圍合式美學(xué)場(chǎng)景，突破傳統(tǒng)展覽空間限制，增強(qiáng)了觀眾的沉浸感與參與感。
紅墻燈光秀效果圖。上城區(qū)文化和廣電旅游體育局供圖
展覽內(nèi)容上，此次展覽依托“杭城跡憶”文博公共服務(wù)平臺(tái)，共計(jì)聯(lián)動(dòng)中國(guó)財(cái)稅博物館、中國(guó)絲綢博物館、浙江省博物館等杭城15家文博單位，將15件博物館“鎮(zhèn)館之寶”的故事用數(shù)字技術(shù)演繹，為觀眾提供一個(gè)新穎的數(shù)字文化體驗(yàn)，加強(qiáng)了展覽的趣味性和互動(dòng)性，實(shí)現(xiàn)了博物館文物藏品的活化利用。
據(jù)了解，為了點(diǎn)燃繽紛夜生活，激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)活力，近年來(lái)，上城區(qū)文旅聯(lián)動(dòng)文商旅、各街道，整合“三圈三街”資源，開發(fā)紅墻燈光秀、后備廂夜市集等文旅項(xiàng)目，引進(jìn)世界無(wú)人機(jī)競(jìng)速賽、街頭籃球3v3等賽事活動(dòng)。截至目前，上城已開展文旅活動(dòng)100余場(chǎng)，帶動(dòng)文旅消費(fèi)超9000萬(wàn)元，“i杭州景芳文旅服務(wù)中心”入選市級(jí)首批文旅共富場(chǎng)景創(chuàng)建單位，清河坊獲評(píng)首批國(guó)家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)。
引入文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)同樣至關(guān)重要。上城區(qū)以打造“數(shù)智時(shí)尚消費(fèi)第一區(qū)”為目標(biāo)，依托湖濱、吳山、錢江新城商圈，招引優(yōu)質(zhì)文旅項(xiàng)目，落地“始板印跡”宋韻科技展示中心、“戲節(jié)控”沉浸式演藝空間等特色項(xiàng)目，引進(jìn)文旅品牌首店、旗艦店超260家。
智慧商圈 游玩消費(fèi)新體驗(yàn)
2024年“五一”期間，湖濱、吳山、錢江新城三大商圈客流量達(dá)308.69萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)20.47%；國(guó)慶假期，三大商圈人流共計(jì)389.87萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)12.15%，接待游客人次和接待過夜游客人次均排名全市第一……在全國(guó)五花八門的商圈中，上城是如何承載高流量并交上亮眼答卷的？
錢江商圈。上城區(qū)商務(wù)局供圖
“2024年國(guó)慶，我們首次上線應(yīng)用態(tài)勢(shì)感知系統(tǒng)，在原有智慧街區(qū)綜合管理平臺(tái)基礎(chǔ)上，將湖濱商圈劃分為870個(gè)電子圍欄，動(dòng)態(tài)精確感知每個(gè)電子圍欄范圍內(nèi)的人流態(tài)勢(shì)?！焙I步行街街區(qū)發(fā)展服務(wù)中心相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。
不僅要游玩安心，還要消費(fèi)暢心。湖濱街道將智慧商圈數(shù)字應(yīng)用場(chǎng)景延伸至消費(fèi)端，搭建了全國(guó)首個(gè)元宇宙消費(fèi)場(chǎng)景“濱次元”，提供多元融合的無(wú)邊界、沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)。
據(jù)了解，“濱次元”借助元宇宙平臺(tái)共享數(shù)據(jù)資源，通過VR和AR技術(shù)，將商圈實(shí)景呈現(xiàn)在虛擬空間中，消費(fèi)者可借助虛擬數(shù)字分身實(shí)現(xiàn)“不在一地、一起逛街”，打造24小時(shí)不打烊的沉浸式交互型消費(fèi)體驗(yàn)。
吳山商圈作為傳統(tǒng)與現(xiàn)代、文化與商業(yè)相融合的特色商圈，近年來(lái)積極探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路，通過多樣化、數(shù)字化創(chuàng)新手段賦能街區(qū)管理與建設(shè)。
吳山商圈。上城區(qū)商務(wù)局供圖
吳山商圈依托數(shù)字賦能實(shí)現(xiàn)業(yè)態(tài)精準(zhǔn)布局、安全智治管理、服務(wù)日益提升，建成集日夜客流、消費(fèi)行為、業(yè)態(tài)布局等實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)的監(jiān)測(cè)系統(tǒng)。為做好安全管控，吳山商圈建成安防系統(tǒng)和應(yīng)急指揮中心，運(yùn)用燃?xì)怆姎獗O(jiān)測(cè)、信號(hào)控制、視頻監(jiān)控等數(shù)字技術(shù)，實(shí)現(xiàn)安全全覆蓋監(jiān)測(cè)。
“五一”假期期間，清河坊步行街煥新開街，并啟動(dòng)了“清河坊時(shí)尚國(guó)潮季”。街頭音樂會(huì)、戲曲話劇展演、天風(fēng)集市集、藝術(shù)快閃空間、藝術(shù)互動(dòng)體驗(yàn)課、潮流竹椅藝術(shù)品等活動(dòng)輪番上演，實(shí)現(xiàn)了“從前慢”與“現(xiàn)代潮”的跨界碰撞，擦亮了上城消費(fèi)、藝術(shù)、國(guó)風(fēng)、年輕、社交多元融合的時(shí)尚底色。
上城區(qū)商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，集時(shí)尚、傳統(tǒng)、科技屬性的上城商圈，在各項(xiàng)措施的支持和推動(dòng)下，未來(lái)將存住更多“留量”，讓企業(yè)與游客，都能獲得更足、更新、更幸福的體驗(yàn)。
編輯：金杜
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