編輯《證券時(shí)報(bào)》 吳志
春節(jié)過(guò)后，《哪吒魔童鬧?！?以下簡(jiǎn)稱《哪吒2》)繼續(xù)表現(xiàn)強(qiáng)勁。2月6日，上映第9天，《哪吒2》票房迅速突破60億元，打破了2021年國(guó)慶檔《長(zhǎng)津湖》創(chuàng)下的57.75億元紀(jì)錄，成為中國(guó)電影史上新的票房冠軍。
由于今年春節(jié)的驚人表現(xiàn)，中國(guó)電影的票房“領(lǐng)先”了世界。根據(jù)貓眼平臺(tái)的數(shù)據(jù)，截至2025年2月6日中午，全球票房為36.21億美元，前10名中有5部是中國(guó)電影，其中哪吒2以7.5億美元以上的票房“斷層領(lǐng)先”。
《哪吒2》迅速登頂
“點(diǎn)播試映哪吒2的人不多，大家都是基于對(duì)市場(chǎng)的認(rèn)知和經(jīng)驗(yàn)來(lái)預(yù)測(cè)的。預(yù)計(jì)票房將在30億元到40億元之間，大家都認(rèn)為很難超越哪吒(以下簡(jiǎn)稱哪吒1)。哪吒2確實(shí)超出了市場(chǎng)預(yù)期?！本塾皡R創(chuàng)始人朱玉卿告訴《證券時(shí)報(bào)》編輯。
根據(jù)燈塔平臺(tái)數(shù)據(jù)，截至2月6日19時(shí)，《哪吒2》票房已超過(guò)60億元(含服務(wù)費(fèi))，成為中國(guó)首部票房超過(guò)60億元的電影。
此前，中國(guó)電影史票房冠軍是2021年國(guó)慶上映的《長(zhǎng)津湖》。該片最終票房57.75億元，《哪吒2》僅9天就創(chuàng)下新紀(jì)錄。目前，《哪吒2》票房仍在快速上升。燈塔和貓眼的人工智能預(yù)測(cè)，該片票房將超過(guò)94億元。預(yù)計(jì)《哪吒2》將繼續(xù)刷新國(guó)內(nèi)電影史票房紀(jì)錄。
《哪吒2》的前作《哪吒1》于2019年夏季上映，最終票房超過(guò)50億元，是當(dāng)年的票房冠軍?！赌倪?》爆炸后，兩部哪吒系列電影票房總額超過(guò)100億元。
最近，哪吒2周邊產(chǎn)品的銷售也非常火爆。書籍、盲盒等周邊產(chǎn)品在各大平臺(tái)上暢銷。哪吒2的爆炸激起了資本市場(chǎng)。2月5日，光媒股價(jià)漲停20%；2月6日，光媒盤中漲幅20%，收盤漲幅18.01%。
2月5日晚，《哪吒2》制片人光傳媒宣布，該公司及其子公司制作發(fā)行的電影《哪吒2》自2025年1月29日起在中國(guó)大陸上映。截至2月4日，該公司的營(yíng)業(yè)收入為9.5億元至10.1億元。目前，該片正在上映，最終票房收入以各電影院正式確認(rèn)的結(jié)算單為準(zhǔn)。
目前，中國(guó)電影史前五名中有兩部哪吒系列電影，分別排名第一和第五。其余三部電影為《長(zhǎng)津湖》、《狼勇士2》、《你好，李煥英》，票房57.75億元、56.94億元、54.13億元。
將觀眾“拉回”電影院
哪吒2的爆炸有很多因素。朱玉卿認(rèn)為，首先哪吒是一個(gè)知名度很高、受眾基礎(chǔ)很大的大IP，這是電影成功的一個(gè)非常重要的因素；其次，之前上映的《哪吒1》積累了良好的口碑，也創(chuàng)下了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的票房紀(jì)錄，口碑和票房都非常成功。
“從電影本身的角度來(lái)看，《哪吒2》的角色、臺(tái)詞、畫面等方面都非常出色，與不同年齡、職業(yè)、身份的觀眾產(chǎn)生了強(qiáng)烈的共鳴和共鳴，導(dǎo)致電影走出圈子，形成社會(huì)話題。可以看出，《哪吒2》在春節(jié)后的工作日票房仍然不低?！敝煊袂逭f(shuō)。
電影市場(chǎng)分析師楊文山從電影安排的角度進(jìn)行了分析。他告訴《證券時(shí)報(bào)》，春節(jié)是一場(chǎng)“短跑”，7天的票房占電影院年收入的很大比例。在利益的驅(qū)使下，時(shí)間和空間的最大化已經(jīng)成為一個(gè)默認(rèn)的選擇，電影安排的馬太效應(yīng)是明顯的。
楊文山說(shuō)：“一些縣級(jí)電影院甚至只排前兩部電影，或者象征性地排一兩部電影。頭部電影的高排電影也將進(jìn)一步影響觀眾的觀看選擇，從而進(jìn)一步提高頭部電影的出席率?！薄?/p>
根據(jù)2月6日的數(shù)據(jù)，截至當(dāng)日20:00，《哪吒2》電影排名占51.7%，持續(xù)上升，當(dāng)日票房占77.5%，上映以來(lái)票房也達(dá)到新高?！赌倪?》在高口碑、高排名、高票房產(chǎn)出的情況下，不斷創(chuàng)造電影市場(chǎng)奇跡。
《哪吒2》的爆炸也給國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)帶來(lái)了久違的溫暖。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)波動(dòng)明顯。2024年票房?jī)H425億元，與2019年票房紀(jì)錄仍有明顯差距。
頭部電影缺乏驅(qū)動(dòng)力是影響市場(chǎng)“溫度”的重要因素。在《哪吒2》之前，國(guó)內(nèi)票房前五的電影都是2021年以前制作的，前十的電影也只有2022年以后制作的三部。2024年年度票房冠軍僅在國(guó)內(nèi)電影史上排名第14位。
因此，在《哪吒2》打破票房紀(jì)錄后，它能否帶動(dòng)更多的人進(jìn)入電影院，打破國(guó)內(nèi)電影史觀眾紀(jì)錄也備受期待。楊文山告訴《證券時(shí)報(bào)》編輯，他更關(guān)心哪吒2能否創(chuàng)造新的票房紀(jì)錄，“畢竟，2017年《狼勇士2》創(chuàng)造的1.6億觀眾紀(jì)錄已經(jīng)停滯了近8年”。
數(shù)據(jù)顯示，截至2月6日19時(shí)，《哪吒2》的觀眾數(shù)量已超過(guò)1.2億。根據(jù)電影50.6元的平均票價(jià)，當(dāng)票房超過(guò)81億元時(shí)，預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)電影史的觀眾紀(jì)錄也將被電影刷新。
“哪吒2的成功將極大地提振電影業(yè)的信心。在去年的票房低谷中，有很多聲音看不起電影行業(yè)，但今年的春節(jié)，尤其是哪吒2，提振了電影行業(yè)的信心；如此高的口碑和票房電影也極大地提振了觀眾對(duì)國(guó)產(chǎn)電影的期望，讓許多長(zhǎng)期不進(jìn)入電影院的觀眾重新進(jìn)入電影院。”朱玉清說(shuō)。
“哪吒2的成功為中國(guó)電影市場(chǎng)注入了一劑強(qiáng)心劑。它的成功表明，只要電影質(zhì)量過(guò)硬，人們?nèi)匀辉敢膺M(jìn)入電影院支持優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)電影，這是整個(gè)電影行業(yè)令人興奮的信號(hào)?！睏钗纳秸f(shuō)。
國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影雄起
哪吒2的另一個(gè)特點(diǎn)是它是一部國(guó)內(nèi)動(dòng)畫電影。在全球電影市場(chǎng)上，動(dòng)畫電影是一種重要類型，許多知名的IP形象來(lái)自經(jīng)典動(dòng)畫電影。然而，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，動(dòng)畫電影的觀眾主體通常是年輕觀眾，其整體票房表現(xiàn)弱于真人電影。
哪吒系列電影的成功也是國(guó)內(nèi)動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)的成功。“哪吒給國(guó)內(nèi)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了希望。我記得很多年前，哪吒系列電影的制片人之一成都可可豆仍然是一家小公司。它在業(yè)內(nèi)基本上不受歡迎。出乎意料的是，短短幾年，他們就能制作出如此高質(zhì)量的動(dòng)畫電影。”一位動(dòng)畫從業(yè)者向《證券時(shí)報(bào)》編輯嘆了口氣。
“在國(guó)際電影市場(chǎng)上，動(dòng)畫電影有很強(qiáng)的觀眾基礎(chǔ)。多年來(lái)，北美電影票房排名前十，總有動(dòng)畫電影?！敝煊袂灞硎?，國(guó)內(nèi)動(dòng)畫的突破性進(jìn)展是2015年《西游記大圣歸來(lái)》，達(dá)到10億元的高度，哪吒系列將國(guó)內(nèi)動(dòng)畫電影的票房“上限”推高到50億元甚至100億元的新紀(jì)錄。
朱玉清認(rèn)為，與真人電影相比，動(dòng)畫電影有許多優(yōu)勢(shì)。特別是在IP的深入發(fā)展中，動(dòng)畫電影的產(chǎn)業(yè)鏈非常長(zhǎng)，其衍生品的開發(fā)價(jià)值非常高?！弊罱?，哪吒2非常受歡迎，并引發(fā)了相關(guān)的手工和周邊產(chǎn)品。在哪吒2爆炸后，行業(yè)和投資行業(yè)可能會(huì)進(jìn)一步增加對(duì)動(dòng)畫電影類型的投資?！?/p>
楊文山說(shuō)：“動(dòng)畫電影是過(guò)去10年中國(guó)電影業(yè)中真正崛起的一個(gè)類別。標(biāo)志性的事件是《西游記大圣歸來(lái)》的上映?！薄５€告訴編輯，動(dòng)畫電影市場(chǎng)的現(xiàn)狀是“冰與火”。去年年底，動(dòng)畫電影《小倩》也由光媒出品發(fā)行，最終票房?jī)H為1284萬(wàn)元。
然而，哪吒系列電影的火爆仍然表明，中國(guó)動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，知識(shí)產(chǎn)權(quán)開發(fā)能力、敘事表達(dá)和制作水平不斷提高。與此同時(shí)，兩部電影票房超過(guò)100億元的亮點(diǎn)也表明，動(dòng)畫電影在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)仍具有巨大的市場(chǎng)潛力。
編輯：金杜
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